Targaryen
FC
Pour la sortie de la troisième saison d’House of the Dragon, HBO Max avait fait fabriquer un maillot de foot floqué « Targaryen », édité à quelques centaines d’exemplaires seulement. Il fallait le faire exister auprès de gens qui regardent les maillots avant de regarder les séries.
Le dispositif a été monté en cinq volets, tous produits en interne. D’abord un shooting photo du maillot traité exactement comme un maillot de club classique (lumière, cadres, détails), mais posé dans un décor emprunté à l’univers de la série.
Les images ont ensuite nourri un carrousel sur les réseaux de Dégaine, éditorialisé à la manière de la maison : « Même les Targaryen se mettent à la mode des maillots de foot. » En parallèle, un VLOG a été tourné et monté lors de la soirée de projection du premier épisode, dans la Flamme Zone de HBO Max TV à Paris.
Le dispositif s’est refermé sur un concours (cinq maillots mis en jeu, plus de 1 700 participations sur Instagram) et sur une news publiée sur le site de Dégaine, relayée par nos réseaux et par ceux de So Foot.
Même les Targaryen se mettent à la mode des maillots de foot.
- Client
- HBO Max
- Média & éditorialisation
- Dégaine (So Foot, SO PRESS)
- Production
- Thomas Chatriot
- Photographie
- Lenny Grosman (SOVAGE)
- VLOG
- Rayane Amarsy
- Diffusion
- Réseaux Dégaine & So Foot
